Webmark

Na forum PiO rozgorzała dyskusja o formach rozliczenia z klientami za pozycjonowanie. Starły się dwa różne podejścia do tego tematu. Jedna grupa pozycjonerów jest zwolennikiem rozliczania sie za pozycjonowanie dopiero po osiągnięciu efektów, druga grupa zaś stoi na stanowisku, że lepsza jest opłata ryczałtowa. Oczywiście w ramach każdej z grup były różne modyfikacje i szczególne rozwiazania: np. do czasu uzyskania pozycji mniejszy ryczałt, a później stosowna opłata za top10, top 5 itp. za każdą frazę. Dyskusja była gorąca, consensusu raczej nie będzie. Kto ma rację ? Rzecz wtym, że nie da sie tego jednoznacznie ustalić, chociaż każdy przedstawiał rzeczowe argumenty. To zrozumiałe, każdy wypracował pewien model współpracy, który odpowiada określonej grupie klientów. To chyba normalne zjawisko i nie ma się czemu dziwić. Kruszyć kopii też specjalnie nie ma o co, bo każdy klient i tak wymaga indywidualnego podejścia. Chociaż moim zdaniem idea rozliczania z efekt (pozycje w wyszukiwarkach) to trochę uproszczenie. W pozycjonowaniu chodzi o dobrze stargetowany ruch na stronę, a nie tylko o wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Owszem, one pomagają, ale nie są celem samym w sobie.

Pozycjonowanie, to pewna dziedzina promocji w internecie, którą dostrzegli klienci i większość agencji interaktywnych ma pozycjonowanie stron w swojej ofercie. Obserwując poczynania jednych i drugich nie jestem pewien, czy większość z nich tak naprawdę rozumie o co tu chodzi. Dominuje płytkie stawianie sprawy przez klienta: chcemy mieć pierwsze pozycje na takie i takie słowa, ile to będzie kosztowało? Co? *****set złotych? Miesięcznie? Przecież to strasznie drogo! Tutaj śmiech, często tekst: ” Panie, Oni mi to zrobią za stówę-dwie jednorazowo”. No cóż takich mamy biznesmanów. Jeszcze nie wiedzą, że to inwestycja, czyli wydatek ponoszony w celu zwiększenia przychodu.

Na szczęście są też tacy, którzy wiedzą, gdzie leżą konfitury. Chociaż nie zawsze są w stanie wykorzystać wszystkie możliwości, jakie daje pozycjonowanie strony. Przykład: strona hurtowni zrobiona elegancko, szybko działa, łatwa nawigacja. Strona pozycjonowana na cztery frazy o różnym stopniu trudności, pozycje w Google wysokie, ale…. . No właśnie - strona we flashu, nawet mapy nie ma więc kopia tekstowa strony głównej nie zawiera tekstu, ilość zaindeksowanych stron wynosi 1. Klient traci sporo ruchu (napewno drugie tyle co ma obecnie, albo i więcej) i nie można go przekonać do pewnych zmian. Jego pieniądze, jego sprawa. Trochę temu winni są webmasterzy, którzy robiąc strony widzą tylko pewien fragment działań promocyjnych. Dla nich to oczywiście najważniejsze zrobć ekstra stronkę, żeby klient był zadowolony i portfolio pęczniało od bajeranckich stronek. Zapominają, a może nie wiedzą (prędzej), że serwis internetowy to narzędzie marketingu i reklamy i MUSI spełniać określone wymagania, w tym również wskazane przez pozycjonera.

Po co to wszystko napisałem. Po to by pamiętać o tym, że pozycjonowanie to nie cel sam w sobie, tylko środek do pozyskania na stronę odwiedzin internautów zainteresowanych tematyką serwisu. Do tego jest potrzebna współpraca i zrozumienie ze strony webmastera i właściciela serwisu.

Dobry początek dnia to dobre wiadomosci z internetu. Na każdy temat.

Właściciele firm dostrzegli mozliwości, jakie daje internet umożliwiając dotarcie do praktycznie nieograniczonej liczby użytkowników. Jak to zrobić, jeżeli stron internetowych jest nieprzebrana ilość, a do dyspozycji ekran komputera użytkownika niewiele większy od kartki papieru. Pierwsze zasoby internetu próbowano gromadzić w katalogach stron internetowych, których zresztą powstało do dzisiaj bardzo dużo. Pożądana informacja może zostać znaleziona w jakimś katalogu tylko wtedy, kiedy strona ją zawierająca bedzie obecna w tym katalogu. Obecnie nie wiadomo, z którego katalogu korzystać, ponieważ nie ma pewności, jak duże zasoby internetu są w nim zgromadzone. Jakość i objętość katalogu, w dużej mierze zależy od ludzi - to ludzie dokonują wpisu strony dodając tytuł, opis i słowa kluczowe, ale również ludzie decydują, czy daną strona przyjć do katalogu, czy odrzucić.

Tych wad nie mają wyszukiwarki, które przeszukują istniejace zasoby internetu, indeksują je, badaja związki stron internetowych między sobą i analizują ich treść. Łatwość wyszukania określonej informacji stała się przyczyną ogromnej popularności wyszukiwarek oraz motorem ich sukcesu finansowego. Popularność wyszukiwarek zrodziła chęć bycia w czołówce wyników wyszukiwania, a to z kolei zrodziło nową dziedzinę związaną z internetem - pozycjonowanie stron. Pozycjonerzy potrafią sprawić, że strona będzie w pierwszej 10 wyników wyszukiwania w danej wyszukiwarce na określoną frazę, co jest równoznaczne nieomalże z obecnością w internecie. Dla wielu witryn to sens istnienia i warunek powodzenia biznesu.

Oczywiście tylko kilka-kilkanaście stron może być w czołówce wyników, więc pozostali musieli sięgnąć po inne instrumenty reklamy w internecie. Tą alternatywą jest reklama w internecie w pewnej szczególnej formie: płatna płatna w wyszukiwarkach. Niewielkie boksy reklamowe pojawiaja się obok wyników wyszukiwania lub tuż nad nimi (nieraz “udają” wyniki wyszukiwania).